哪部電視劇真心好看?哪部紀錄片引發全民狂歡?不知從什麼時候開始,微博成了電視觀眾暢談觀後感的平臺,這些由衷的表達繼而拉動其他人的收視興趣,從微博回到熒屏,形成正循環。2012年央視一套非黃金時段播出的紀錄片《舌尖上的中國》,不但讓一眾吃貨感受到了食物和親情的美好,也讓電視人發現了擁有超過5億用戶規模的新浪微博所蘊藏的商機。
  作為國內最具權威性的廣播電視視聽率專業調查機構,央視-索福瑞媒介研究有限公司(CSM)與新浪微博近日達成戰略合作,將參照國際通行標準,對新浪微博上關於電視節目的討論量及用戶規模等進行規範化統計分析,共同推出“微博收視指數”,該指數將呈現電視節目在微博上的反饋和表現,與收視率一道成為評判電視節目質量和收集反饋的參考依據。
  社交化傳播是當前國內外電視媒體發展的新趨勢,也是電視行業與社交媒體共同關註的熱點。就中國市場而言,電視節目收視率與微博討論熱度呈現出“正相關”。新浪微博數據顯示,去年夏季的“瘋狂綜藝季”吸引了77檔節目參與,在新浪微博上的總討論量約5億條,其中《中國好聲音》的討論量高居榜首,在收視率上也始終領先。
  剛剛結束的《爸爸去哪兒》給觀眾和網友留下深刻印象,該節目在播出時段內的微博討論量是4000萬條,但是播出後的微博討論量達到6000萬條,二者比例是2∶3。通過這個比例可以看出,電視節目只在固定時段播出,而觀眾會用播出之外的時間在微博上討論和節目相關的話題,還可以通過移動終端隨時隨地參與到節目或廣告主設置的話題討論中來,無形中延伸了節目的生命周期,微博對於電視節目的重要性正日漸凸顯。
  中央電視臺總編室市場評估部主任徐立軍指出:“在社交媒體電視研究方面,中國比美國只晚了一年,比歐洲只晚了半年。中國與全球電視收視調查行業的最新發展基本同步。”CSM副總經理肖建兵說:“現在很多欄目組和頻道都在用微博做推廣,但是呈現出三個特點,一、零散,使用上缺少系統性;二、電視臺內部使用自下而上,缺少統一性;三、數據使用不連續,缺少連續的標準化數據。”
  新浪微博官方數據顯示,在新浪開通官方微博的電視臺、電視頻道和節目超過7000個,影響力最大的“@央視新聞”一年閱讀量接近200億次。在新聞直播節目中,微博上的相關內容也經常被主持人引用。  (原標題:哪些節目最火?看微博收視指數!)
創作者介紹

台灣傢俱

az09azbzel 發表在 痞客邦 PIXNET 留言(0) 人氣()